2022년에 가장 가치있었던 세계 100대 브랜드

0

이 글은 Visual Capitalist의
“The Top 100 Most Valuable Brands in 2022”
라는 글을 참고했습니다.


2022년과 같이 비용이 빠르게 상승하는 상황에서는 수익을 방어할 수 있는 능력과 ‘가격 결정력’을 지닌 기업에 투자하는 것이 성공의 열쇠가 될 수 있습니다. 물론 이런 ‘가격 결정력’을 측정하는 것은 매우 어려운 일입니다.

하지만 가격 결정력을 가진 기업을 알아내는 간단한 방법이 있는데, 바로 유명한 브랜드를 보유한 기업을 살펴보는 겁니다. 무형 자산에 속하는 ‘브랜드’의 경제적 가치를 결정하는 것은 어려운 일이지만, 강력한 브랜드를 가진 기업의 수익성이 높다는 것은 부인하기 어려운 사실이죠.

브랜드 파이낸스는 매년 글로벌 500 보고서를 통해 세계에서 가장 가치 있는 브랜드를 선정하고 있는데, 다음은 최신 보고서의 데이터를 사용해, 2022년 세계에서 가장 가치 있는 100대 브랜드를 선정한 것이라고 합니다.

The Top 100 Most Valuable Brands 2022
The Top 100 Most Valuable Brands 2022visual capitalist

가장 가치 있는 브랜드

애플은 지난해보다 35% 증가한 3,351억 달러의 브랜드 가치를 기록하며, 세계 최고의 가치를 가진 브랜드 1위 자리를 지켰습니다.

세계에서 가장 큰 기술 회사 중 하나인 애플은 2007년부터 매년 발간되고 있는 글로벌 500 보고서의 역대 최고의 브랜드 가치를 기록했는데, 현재 미국에서 사용 중인 스마트폰의 50% 이상이 아이폰일 정도로 강력한 브랜드 영향력을 행사하고 있습니다.

브랜드 파이낸스가 선정한 세계에서 가장 가치 있는 100개 브랜드의 전체 목록은 다음과 같습니다.

visual capitalist가 발표한 100대 브랜드 목록(bilion: 10억)
Rank Brand Brand Value ($B) Country Sector
1
Apple
$355.1
United States
Tech & Services
2
Amazon
$350.3
United States
Retail & Consumer Goods
3
Google
$263.4
United States
Media & Telecoms
4
Microsoft
$184.2
United States
Tech & Services
5
Walmart
$111.9
United States
Retail & Consumer Goods
6
Samsung Group
$107.3
South Korea
Tech & Services
7
Facebook
$101.2
United States
Media & Telecoms
8
ICBC
$75.1
China
Banking & Insurance
9
Huawei
$71.2
China
Tech & Services
10
Verizon
$69.6
United States
Media & Telecoms
11
China Construction Bank
$65.5
China
Banking & Insurance
12
Toyota
$64.3
Japan
Automobiles
13
WeChat
$62.3
China
Media & Telecoms
14
Agricultural Bank Of China
$62.0
China
Banking & Insurance
15
Mercedes-Benz
$60.8
Germany
Automobiles
16
State Grid
$60.2
China
Energy & Utilities
17
Deutsche Telekom
$60.2
Germany
Media & Telecoms
18
TikTok(Douyin)
$59.0
China
Media & Telecoms
19
Disney
$57.1
United States
Media & Telecoms
20
Home Depot
$56.3
United States
Retail & Consumer Goods
21
Ping An
$54.4
China
Banking & Insurance
22
Taobao
$53.8
China
Retail & Consumer Goods
23
Shell
$49.9
United Kingdom
Energy & Utilities
24
Bank of China
$49.6
China
Banking & Insurance
25
Tmall
$49.2
China
Retail & Consumer Goods
26
AT&T
$47.0
United States
Media & Telecoms
27
Tencent
$46.7
China
Media & Telecoms
28
Tesla
$46.0
United States
Automobiles
29
Starbucks
$45.7
United States
Food & Bev
30
Allianz Group
$45.2
Germany
Banking & Insurance
31
Aramco
$43.6
Saudi Arabia
Energy & Utilities
32
Moutai
$42.9
China
Food & Bev
33
Volkswagen
$41.0
Germany
Automobiles
34
China Mobile
$40.9
China
Media & Telecoms
35
NTT Group
$40.7
Japan
Media & Telecoms
36
McDonald’s
$39.7
United States
Food & Bev
37
Mitsubishi Group
$39.2
Japan
Automobiles
38
UPS
$38.5
United States
Energy & Utilities
39
BMW
$37.9
Germany
Automobiles
40
Costco
$37.5
United States
Retail & Consumer Goods
41
Bank of America
$36.7
United States
Banking & Insurance
42
Marlboro
$36.3
United States
Retail & Consumer Goods
43
accenture
$36.2
United States
Tech & Services
44
Coca-Cola
$35.4
United States
Food & Bev
45
Citi
$34.4
United States
Banking & Insurance
46
Porsche
$33.7
Germany
Automobiles
47
Instagram
$33.5
United States
Media & Telecoms
48
Lowe’s
$33.4
United States
Retail & Consumer Goods
49
Nike
$33.2
United States
Retail & Consumer Goods
50
UnitedHealthcare
$32.9
United States
Healthcare
51
Xfinity
$31.3
United States
Media & Telecoms
52
Chase
$30.1
United States
Banking & Insurance
53
Wells Fargo
$30.1
United States
Banking & Insurance
54
Deloitte
$29.8
United States
Tech & Services
55
PetroChina
$29.7
China
Energy & Utilities
56
Netflix
$29.4
United States
Media & Telecoms
57
Oracle
$29.1
United States
Tech & Services
58
JP Morgan
$28.9
United States
Banking & Insurance
59
Wuliangye
$28.7
China
Food & Bev
60
Target
$28.3
United States
Retail & Consumer Goods
61
Honda
$28.2
Japan
Automobiles
62
CSCEC
$27.4
China
Energy & Utilities
63
American Express
$27.2
United States
Banking & Insurance
64
JD.com
$27.2
China
Retail & Consumer Goods
65
VISA
$27.1
United States
Banking & Insurance
66
Cisco
$26.6
United States
Tech & Services
67
CVS
$26.2
United States
Retail & Consumer Goods
68
FedEx
$26.0
United States
Energy & Utilities
69
Intel
$25.6
United States
Tech & Services
70
Sinopec
$25.2
China
Energy & Utilities
71
Sumitomo Group
$25.1
Japan
Tech & Services
72
Hyundai Group
$25.0
South Korea
Automobiles
73
SK Group
$24.4
South Korea
Media & Telecoms
74
China Merchants Bank
$24.4
China
Banking & Insurance
75
Mitsui
$24.3
Japan
Energy & Utilities
76
Ford
$24.2
United States
Automobiles
77
Spectrum
$24.1
United States
Media & Telecoms
78
TATA Group
$23.9
India
Energy & Utilities
79
YouTube
$23.9
United States
Media & Telecoms
80
China Life
$23.9
China
Banking & Insurance
81
Louis Vuitton
$23.4
France
Retail & Consumer Goods
82
EY
$23.2
United Kingdom
Tech & Services
83
PWC
$23.2
United States
Tech & Services
84
Alibaba.com
$22.8
China
Retail & Consumer Goods
85
Uber
$22.8
United States
Tech & Services
86
Siemens Group
$22.4
Germany
Energy & Utilities
87
Dell Technologies
$22.2
United States
Tech & Services
88
Mastercard
$21.4
United States
Tech & Services
89
IBM
$21.4
United States
Tech & Services
90
Nestlé
$20.8
Switzerland
Food & Bev
91
LG Group
$20.8
South Korea
Tech & Services
92
Pepsi
$20.7
United States
Food & Bev
93
TSMC
$20.5
Taiwan
Tech & Services
94
Sony
$19.8
Japan
Tech & Services
95
General Electric
$19.7
United States
Energy & Utilities
96
CRCC
$19.7
China
Energy & Utilities
97
Walgreens
$19.7
United States
Retail & Consumer Goods
98
Vodafone
$19.5
United Kingdom
Media & Telecoms
99
Aldi
$19.2
Germany
Retail & Consumer Goods
100
RBC
$19.0
Canada
Banking & Insurance

보고서에 따르면 애플에 이어 2위를 차지한 아마존의 브랜드 가치는 3,503억 달러로 평가되었고, 틱톡은 올해 특히 주목할 만한 브랜드로 틱톡의 브랜드 가치는 전년 대비 215%나 증가했고, 전체 100개 브랜드 중에서도 가장 빠르게 성장한 브랜드가 됐습니다.

틱톡은 2019년부터 2021년까지 사용자가 2억 9,140만 명에서 2년 만에 6억 5,590만 명으로 급성장했는데, 인사이더 인텔리전스에 따르면, 이런 성장이 계속될 경우, 틱톡은 2025년에는 거의 10억 명의 사용자를 달성할 수 있을 걸로 예측된다고 합니다.

가치 있는 브랜드가 가장 많은 분야

목록에 있는 브랜드 중 36.8%가 기술/서비스 섹터였는데, 이 섹터의 브랜드 가치는 총 2조 달러에 달합니다. 상위 100개 브랜드 중 두 번째로 많은 19.1%를 차지한 미디어/통신 섹터는 구글, 페이스북, 위챗 등이 포함된 섹터로, 미디어/통신 섹터의 브랜드 가치가 높아진 것은 코로나19 대유행 덕분에 미디어의 소비가 증가한 덕분이라고 합니다.

visual capitalist가 발표한 섹터별 브랜드 가치(trillion: 1조, billion: 10억)
Sector Brand Value % of Top 100
Tech & Services
$2.0 trillion
36.8%
Media & Telecoms
$1.0 trillion
19.2%
Retail & Consumer Goods
$910 billion
16.8%
Banking & Insurance
$634 billion
11.7%
Energy & Utilities
$411 billion
7.6%
Automobiles
$400 billion
7.4%
Healthcare
$33 billion
0.6%

가치 있는 브랜드의 지형도

국가별로 살펴보면 상위 100개 브랜드 중 75개의 브랜드는 미국과 중국이 차지하고 있고, 전체 목록의 95%는 단 6개국이 차지하고 있다는 것을 알 수 있습니다.

특히 중국 기업의 브랜드 가치가 급격히 높아졌는데, 이는 글로벌 무대에서 중국 기업의 성장세가 반영된 것이라고 할 수 있습니다. 약 10여년 전만 해도 브랜드 파이낸스의 조사에서 100위 안에 든 중국 기업은 6개에 불과했고, 브랜드 가치 상위 30위 안에 든 기업은 단 한곳도 없었는데, 2022년에는 상위 브랜드의 대부분을 미국의 브랜드들과 함께 자리를 차지하고 있을 만큼 놀라운 발전 속도를 보여주고 있습니다.

국가별 가장 가치 있는 브랜드

Most Valuable Brands by Conuntry
Most Valuable Brands by Conuntryvisual capitalist

국가별로 가장 가치 있는 브랜드의 분포를 살펴보면 유럽 국가들은 목록의 13%만 차지하고 있는데, 이를 통해 지난 수십 년 동안 유럽의 경제적 지배력이 얼마나 감소했는지를 알 수 있습니다. 1960년대의 유럽은 세계 총 GDP 중 약 3분의 1을 차지하는 규모였지만, 2017년에는 16%로 떨어졌고, 덴버 대학의 파디 센터가 예측한 연구에 따르면, 2100년에는 유럽이 세계 GDP에서 차지하는 비중이 10%로 떨어질 것으로 예상된다고 하네요.

한국의 경우에는 가장 가치있는 세계 100대 브랜드에 삼성이 6위, 현대가 72위, SK가 73위, LG가 91위로 목록에 이름을 올렸습니다.

Visual Capitalist, “The Top 100 Most Valuable Brands in 2022”

Leave a Reply