10억 달러를 날린 착각: 글로벌 브랜드가 해외 진출에서 실패하는 진짜 이유
월마트, 스타벅스, 테스코 등 세계적 브랜드들이 해외 시장에서 수천억 원의 손실을 보고 철수한 이유는 무엇일까? 문화적 차이를 무시한 글로벌 진출의 함정과 교훈을 구체적인 사례로 분석합니다.
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