콘텐츠 시대, 성공적인 미디어 운영의 비결
현대는 더 이상 직장이 없어도 살아갈 수 있는 시대가 아닙니다. 콘텐츠가 없다면 살아남을 수 없는 시대가 도래했기 때문입니다. 많은 사람들이 콘텐츠를 통해 자신의 존재를 알리고 있지만, 조회수를 높이는 콘텐츠를 제작하는 것은 여전히 도전 과제로 남아 있습니다. 이번 기사에서는 조회수를 떡상시키는 콘텐츠 제작의 3가지 핵심 전략을 소개합니다.
1. 콘텐츠의 ‘질’보다 중요한 요소
1인 미디어 시대에 들어서면서 콘텐츠의 퀄리티는 점점 상향 평준화되고 있습니다. 콘텐츠의 질은 여전히 중요하지만, 그보다 더 중요한 것은 콘텐츠를 클릭하게 만드는 제목과 썸네일입니다. 높은 퀄리티의 콘텐츠를 제작하더라도, 유입되지 않으면 아무리 좋은 내용도 소비자에게 전달되지 않습니다. 따라서 제목과 썸네일에 대한 투자가 필수적입니다.
콘텐츠 생산자의 관점에서 시청자가 어떤 요소에 반응하는지 분석하고, 이를 바탕으로 제목과 썸네일을 최적화해야 합니다. SNS를 단순 소비하는 사용자에서 벗어나 콘텐츠 생산자의 시각으로 접근하는 것이 중요합니다.
2. 클릭률 200% 상승을 위한 4가지 원칙
2.1 나만 아는 단어는 사용하지 않기
콘텐츠 제목에 일반인이 쉽게 이해할 수 없는 단어를 사용하면, 시청자는 해당 콘텐츠가 자신과 관련이 없다고 판단하게 됩니다. 누구나 이해할 수 있는 단어와 카피를 활용하여 노출 확률을 높여야 합니다.
2.2 표본이 넓은 카피 활용
제목을 작성할 때는 타겟을 넓게 설정하여 다양한 시청자가 클릭할 수 있도록 해야 합니다. 예를 들어, “중소기업 면접 합격 꿀팁” 대신 “합격률 90% 이상 올려주는 면접 멘트”와 같이 제목을 변경하면, 대기업, 오디션, 알바 면접 준비자 등 더 많은 대상에게 어필할 수 있습니다.
2.3 손실에 집중한 카피 사용
인간은 손실을 피하려는 심리가 강합니다. 따라서 보상보다는 손실에 초점을 맞춘 제목을 사용하는 것이 더 효과적입니다. 예를 들어, “이 공부법을 몰라서 성적이 안 오르는 겁니다”와 같은 제목은 시청자의 손실 회피 심리를 자극하여 클릭률을 높일 수 있습니다.
2.4 의외성을 부여한 제목
시청자에게 의외성을 느끼게 하는 제목은 호기심을 유발하여 클릭을 유도합니다. 예상치 못한 정보나 역설적인 표현을 사용하여 시청자가 내용을 확인하고 싶어하도록 만듭니다. 예를 들어, “잠을 많이 잘수록 더 피로가 쌓이는 이유”와 같은 제목은 시청자의 호기심을 자극합니다.
3. AI를 활용한 10초 컷 제목 생성
콘텐츠 제목을 만드는 데 많은 시간과 노력이 필요하지만, 판다랭크의 AI 도구를 활용하면 단 10초 만에 매력적인 제목을 생성할 수 있습니다. 판다 AI는 상위 노출되고 있는 글과 시청자의 반응이 좋은 콘텐츠를 참고하여 최적의 제목을 제공합니다. 작성할 콘텐츠의 주제, 연관 키워드, 타겟 연령대와 성별을 입력하면, AI가 매력적인 제목 10가지를 제안해 줍니다. 이를 그대로 사용하거나 더 매력적인 카피로 변형하여 활용할 수 있습니다.
질과 제목의 조화
조회수를 높이기 위해서는 매력적인 제목과 높은 퀄리티의 콘텐츠가 모두 필요합니다. 후킹 제목으로 시청자를 유입시킨 후, 콘텐츠의 질을 통해 시청자의 관심을 유지해야 합니다. 알고리즘은 콘텐츠 클릭 후의 머무는 시간도 분석하기 때문에, 제목과 내용 모두에 신경 써야 합니다. 성공적인 콘텐츠 제작을 위해서는 이 두 가지 요소가 조화를 이루어야 합니다.