Forbes는 전통적으로 재정 및 경제 관련 뉴스 매체로 알려져 왔습니다. 하지만 최근 몇 년간, Forbes는 반려동물 보험, CBD 젤리, 바퀴벌레 퇴치법 같은 다양한 주제에서 구글 검색 결과 상위권을 장악하고 있습니다. 이 현상 뒤에는 Forbes Marketplace라는 SEO 어필리에이트 비즈니스가 숨어 있습니다. 이 비즈니스는 Forbes의 이름을 빌려 구글 검색의 최상위 링크들을 차지하고 있으며, 이를 통해 막대한 수익을 창출하고 있습니다.
그럼 이 Forbes Marketplace는 어떻게 Forbes의 권위를 이용해 구글 검색을 장악할 수 있었을까요? 또한 이로 인해 발생한 결과는 무엇일까요? Forbes Marketplace와 그 SEO 전략에 대해 알아보겠습니다.
Forbes Marketplace: 성공의 비결
기생 SEO 전략의 탄생
Forbes Marketplace는 Forbes의 웹사이트 일부 섹션을 활용하여 다양한 어필리에이트 카테고리를 공략하고 있습니다. 이로 인해 Forbes Marketplace는 불과 4년 만에 월 2천만 명 이상의 방문자를 유치하게 되었습니다. 이 수치는 신용카드, 바퀴벌레 퇴치법, CBD 젤리와 같은 다양한 주제에 대한 검색 결과에서 Forbes가 지배적임을 보여줍니다.
그들이 선택한 주제들은 많은 사람들이 관심을 가질 만한 주제들로, 이 주제들은 구글 검색에서 상당한 트래픽을 유발하는 키워드를 포함하고 있습니다. 예를 들어 “CBD 젤리”와 같은 키워드는 대마초 관련 카테고리이기 때문에 PPC 광고도 거의 볼 수 없지만, Forbes는 여전히 최상위 랭크를 차지하고 있습니다. 이러한 SEO 전략을 통해 Forbes Marketplace는 상당한 성공을 거두었습니다.
- 신용카드 관련 어필리에이트 링크로 월 수익 $100,000 이상
- 스포츠 베팅 섹션에서도 매월 45만 명 이상의 방문자 유입
- Forbes와 제휴한 SEO 전문가들이 각 카테고리를 정밀하게 공략
Forbes Marketplace의 운영 방식
Forbes Marketplace는 Forbes와 직접적인 관계가 있는 것처럼 보이지만, 실제로는 Forbes와 별개의 회사입니다. 이들은 Forbes의 상표권을 빌려 사용하며, 구글 SEO 시장을 장악하기 위해 독립적으로 운영되고 있습니다. Forbes는 공식적으로 소수의 지분만을 보유하고 있으며, 이사회 자리 두 개만 차지하고 있을 뿐입니다.
이 전략의 핵심은 Forbes라는 브랜드의 신뢰성을 이용하여 구글 검색에서 높은 순위를 차지하고, 그에 따른 수익을 극대화하는 것입니다. 그들의 SEO 전략은 단순한 트래픽 유입이 아닌, 실제 어필리에이트 수익을 창출하는 데 중점을 두고 있습니다.
구글 검색 순위의 변화: Forbes의 압도적 영향력
구글은 Forbes를 거의 모든 분야에서 권위자로 인정하고 있습니다. 신용카드부터 바퀴벌레 퇴치법, 스포츠 베팅까지 Forbes는 다양한 주제에서 상위 검색 순위를 차지하고 있습니다. 이는 단순한 우연이 아닙니다. Forbes Marketplace의 성공은 완벽한 실행과 일생 일대의 행운이 겹쳐 만들어졌습니다.
하지만 이 성공 뒤에는 Forbes의 독립적인 전략뿐만 아니라 구글의 알고리즘 변화도 큰 역할을 했습니다. 특히 HCU(Helpful Content Update) 알고리즘이 도입되면서 구글은 Forbes와 같은 거대 미디어 사이트를 더 자주 상위에 노출시키게 되었습니다. 이로 인해 중소형 사이트는 경쟁에서 밀려나고, Forbes는 다양한 주제를 지배하는 거대 권력자로 자리매김하게 되었습니다.
Forbes Marketplace의 미래: 더욱 강력한 확장
Forbes Marketplace는 단순한 기생 SEO 비즈니스로 시작했지만, 그들의 성공은 그들이 더 큰 꿈을 꾸게 만들었습니다. 2024년에는 Forbes 자체를 인수하려는 움직임까지 보이고 있습니다. Forbes Marketplace는 Forbes의 지분 일부를 매입하며, 더 큰 영향력을 행사하려 하고 있습니다. 이들은 SEO 어필리에이트 비즈니스를 더욱 확장시켜 건강, 주택, 스포츠 등 다양한 분야에서 더욱 큰 영향력을 행사할 계획입니다.
구글이 이 상황을 방관하는 한, Forbes Marketplace는 앞으로도 계속해서 성공할 것입니다. 이들은 NFL, NBA, MLB와 같은 대규모 스포츠 이벤트까지도 지배하려는 야심을 보이고 있습니다.
결론: Forbes Marketplace가 보여주는 SEO의 새로운 가능성
Forbes Marketplace는 SEO 전략의 새로운 가능성을 보여주고 있습니다. 이들은 구글의 알고리즘과 Forbes의 브랜드 파워를 최대한 활용하여 성공적인 비즈니스를 운영하고 있으며, 그들의 수익 모델은 앞으로도 계속 성장할 가능성이 큽니다. SEO 전문가로서 Forbes Marketplace가 이루어낸 성과는 존경할 만하지만, 그 이면에는 구글의 통제력을 벗어난 검색 순위의 변화가 있다는 점을 잊지 말아야 할 것입니다.
결국 Forbes Marketplace는 Forbes의 이름을 빌려 구글 검색을 지배하고 있으며, 구글이 이 상황을 해결하지 않는 한 이 현상은 계속될 것으로 보입니다.
참고 자료: Lars Lofgren, “Forbes Marketplace: The Parasite SEO Company Trying to Devour Its Host”