콘텐츠 마케팅의 성공적인 전략은 ‘나라면?’을 상상하며 시작됩니다. 최근 1년간 활동한 두 명의 성공적인 크리에이터, Ali Abdaal과 Nicolas Cole의 경험을 통해 변화하는 콘텐츠 트렌드와 인사이트를 살펴보겠습니다.
Ali Abdaal: 의사를 떠나 588만 유튜버로 전환
Ali Abdaal은 원래 의사였으나 유튜브 채널을 통해 급성장하면서 의사 직을 포기하고 전업 유튜버로 전향했습니다. 그의 채널은 건강, 생산성, 온라인 비즈니스 등 다양한 삶의 이야기를 다루며 588만 명의 구독자를 보유하고 있습니다. Ali는 자신만의 스토리와 경험을 활용하여 공감을 얻고, 실용적인 팁을 제공함으로써 많은 신규 크리에이터를 양성하고 있습니다.
Nicolas Cole: 게이머에서 수십억 작가로 변신
Nicolas Cole은 처음에는 게이머로 활동했으나, 글쓰기의 매력에 빠져 저널리즘 스쿨에 진학하였습니다. 출판계의 현실을 경험한 후 온라인 작가로 전향하여 Quora에 올린 글이 큰 주목을 받으며 유명 작가로 성장했습니다. 현재는 글 쓰기 커뮤니티, 콘텐츠 에이전시, SaaS 등을 운영하며 수십억의 수익을 창출하고 있습니다.
1년간의 콘텐츠 전략 변화
1. 오디언스 구축의 변화: 팔로워 수 보다는 팬
1년 전과 비교하여 팔로워 수의 중요성이 줄어들고, 대신 한 명의 충성도 높은 팬을 만드는 것이 더 큰 가치를 창출한다는 인식이 확산되었습니다. Ali와 Nicolas는 단 한 명의 팬에게 원하는 가치를 정확히 제공하는 것이 장기적인 성공의 열쇠라고 강조합니다.
2. 콘텐츠 대화법의 변화: 해결책보다는 문제 제시
과거에는 콘텐츠에서 직접적인 해결책을 제시하는 것이 중요하다고 여겨졌으나, 현재는 독자가 스스로 문제를 인식하도록 유도하는 접근법이 더욱 효과적입니다. Nicolas는 문제를 교육하는 방식으로 콘텐츠의 목적을 판매가 아닌 교육으로 전환하였으며, 이를 통해 독자의 관심과 신뢰를 얻고 있습니다.
3. 수익화 방법의 변화: 콘텐츠 대행보다는 제품 판매
콘텐츠 에이전시를 운영하면서 발생하는 높은 운영 비용과 인력 문제를 경험한 후, Nicolas는 콘텐츠 자체의 수익화와 제품 판매를 병행하는 하이브리드 방식을 채택하였습니다. 이는 한 번 제작한 콘텐츠 제품이 추가 비용 없이 순수 이익을 창출할 수 있는 장점을 제공합니다.
수십억 작가의 1년간 콘텐츠 인사이트 요약
- 오디언스 구축의 변화: 팔로워 수보다는 단 한 명의 충성도 높은 팬을 만드는 것이 콘텐츠와 수익 면에서 더욱 유리합니다.
- 콘텐츠 대화법의 변화: 해결책을 직접 제시하기보다는 독자가 문제를 인식하도록 유도하는 교육적인 접근이 중요합니다.
- 수익화 방법의 변화: 콘텐츠 대행에 의존하지 않고, 제품 판매와의 밸런스를 맞춘 하이브리드 방식이 효과적입니다.
결론
Ali Abdaal과 Nicolas Cole의 사례는 변화하는 콘텐츠 환경에서 성공적인 전략의 중요성을 보여줍니다. 팔로워 수에 집착하지 않고, 충성도 높은 팬을 만들며, 교육적인 콘텐츠와 제품 판매를 병행하는 것이 장기적인 성공의 열쇠임을 알 수 있습니다.