콘텐츠 마케팅에서 콘텐츠 실험은 성공적인 결과를 도출하는 핵심 요소입니다. 최근 Nicolas Cole이 X 플랫폼(구 트위터)에서 콘텐츠 성과를 12배 향상시킨 사례가 화제가 되고 있습니다. 이번 글에서는 Cole의 전략과 그가 사용한 실험 과정을 상세히 분석하고, 이를 통해 얻을 수 있는 인사이트를 공유합니다.
콘텐츠 실험의 중요성
효과적인 마케팅 아이디어는 종종 “나라면?”이라는 질문에서 시작됩니다. 혼자서도 적용 가능한 마이크로 마케팅 아이디어를 통해 콘텐츠의 반응을 높이는 것이 중요합니다. 하지만 사람마다 실험하는 방법이 다르고, 다양한 프레임워크가 존재해 실험이 어려울 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, 팔로워와의 맞춤형 콘텐츠를 개발하기 위해 의도적으로 여러 요소를 실험하며 최적의 공식을 찾는 과정은 필수적입니다.
Nicolas Cole의 X 플랫폼 진출 사례
Nicolas Cole은 Quora와 Medium에서 이미 수천 개의 글을 작성하며 수억 회의 조회수를 기록한 탑 크리에이터였습니다. 그러나 X 플랫폼으로의 진출 초기에는 수백 개의 트윗과 스레드를 실험했음에도 불구하고 대부분 실패하여 성장이 정체된 듯한 느낌을 받았습니다. Cole은 이러한 어려움을 겪으면서도 포기하지 않고 지속적으로 실험을 이어갔고, 결국 성공적인 방법을 찾아냈습니다.
Cole의 실험 과정과 가설 설정
Cole은 먼저 자신이 팔로우하는 인기 있는 글을 X에서 선정하여 리트윗하고 자신의 의견을 덧붙였습니다. 이를 통해 기존 바이럴 콘텐츠의 공식을 자신의 팔로워에게도 적용할 수 있는지 검증하고자 했습니다. 첫 번째 실험인 “글 카테고리 정하기 101″은 예상보다 좋은 반응을 얻었으며, Cole은 다음과 같은 네 가지 가설을 세웠습니다:
- 사람들은 짧고 쉬운 설명을 좋아한다.
- 목록형 콘텐츠가 가독성이 좋다.
- 다른 사람의 바이럴 콘텐츠를 자신의 생각과 함께 리트윗하면 반응이 따른다.
- 기초적인 ‘101’ 입문서 형식의 설명을 선호한다.
이 중 네 번째 가설을 중심으로 실험을 반복한 결과, ‘~~101’ 시리즈는 큰 성공을 거두었습니다.
‘101’ 시리즈의 성공과 확장
Cole은 ‘101’ 시리즈를 통해 다양한 주제를 다루며 팔로워의 관심을 끌었습니다. 특히, 글쓰기와 관련된 주제에서 큰 반응을 얻었으며, 구체적인 내용을 댓글(스레드)에 추가하여 참여도를 4배 이상 증가시켰습니다. 예를 들어, “글쓰기 대행 101” 글은 6K 이상의 좋아요와 1K 이상의 리트윗을 기록하며 큰 인기를 끌었습니다. 이러한 성공을 바탕으로 Cole은 ‘101’ 시리즈를 다양한 주제로 확장하여 반년간 200만 건 이상의 조회수와 수천 명의 팔로워를 확보했습니다.
Cole의 인사이트와 성공 요인
Cole이 얻은 주요 인사이트는 다음과 같습니다:
- ‘101’ 형식의 콘텐츠는 디지털 글쓰기에서 효과적이다.
- 짧은 본문을 보충하는 구체적인 정보는 댓글(스레드)에 연결할 때 참여도가 높아진다.
- ‘101’ 시리즈는 특히 글쓰기와 관련된 주제에서 높은 반응을 얻는다.
이러한 인사이트를 바탕으로 Cole은 반복적인 실험을 통해 검증된 포인트를 다양한 콘텐츠에 적용하며 성공적인 콘텐츠 전략을 구축했습니다.
반복적인 실험의 중요성
Nicolas Cole의 사례는 콘텐츠 실험과 반복의 중요성을 여실히 보여줍니다. 초기의 실패에도 불구하고 지속적인 실험과 데이터 분석을 통해 성공적인 콘텐츠 공식을 찾아낸 Cole의 전략은 모든 콘텐츠 크리에이터에게 귀감이 됩니다. 바이럴 콘텐츠를 찾고자 한다면, Cole의 사례를 참고하여 체계적인 실험과 반복을 통해 최적의 전략을 개발해보세요.