인터넷에 넘쳐나는 수많은 SEO 관련 조언들 속에서, 뻔한 이야기와 단순한 노하우만을 반복하는 정보는 독자들에게 큰 도움이 되지 않습니다. 오늘은 기존의 “키워드를 전략적으로 써라”, “최신 sitemap을 준비하라”와 같은 뻔한 조언을 넘어, 실제로 효과 있는 전략과 그 배경에 있는 철학에 대해 살펴보겠습니다.
이번 글에서는 Andy Vandervell의 글을 참고하여 초기 소프트웨어 팀뿐만 아니라 성장 단계에 있는 모든 기업과 개인이 실제 사용자와 소통하며 신뢰를 쌓아가는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다.
경쟁이 적은 시장에서 시작하는 전략
인터넷 상에는 이미 수많은 SEO 팁이 쏟아지고 있습니다. 대부분의 조언은 누구나 알고 있을 만한 기본적인 내용에 그치거나, 단순히 “해야만 하는 것”들을 나열하는 데 그칩니다. 그러나 효과적인 SEO 전략은 단순한 기술적 조치보다도 ‘사용자와의 진정한 소통’에서 출발합니다.
예를 들어, 경쟁자가 별로 없는 틈새 키워드를 공략하여 콘텐츠를 작성하면, 검색량은 적더라도 해당 주제에 관심 있는 사용자들을 효과적으로 끌어들일 수 있습니다. 실제로 PostHog의 비교 콘텐츠와 분석 도구 사용법 튜토리얼은 이러한 전략의 성공 사례로 손꼽힙니다.
경쟁이 치열한 시장에서 한 걸음 물러나, 사용자들이 실제로 원하는 정보를 찾아내고 그것을 충실하게 담아내는 것이 중요합니다. 단순히 “검색 의도”라는 용어에 머무르는 것이 아니라, 그들이 겪는 문제와 고민을 구체적으로 분석하고 해결 방안을 제시해야 합니다.
이러한 과정을 통해 콘텐츠가 단순한 정보 전달을 넘어, 독자의 생활과 업무에 실질적인 도움을 주는 자료로 자리 잡게 됩니다.
도구를 넘어 사람을 위한 콘텐츠 제작
많은 전문가들이 Ahrefs, SEMrush, Google Search Console과 같은 도구들을 활용할 것을 권장합니다. 이들 도구는 분명 유용한 데이터를 제공하지만, 그 자체가 콘텐츠의 가치를 결정짓지는 않습니다. 실제로 중요한 것은 도구가 제공하는 데이터를 바탕으로, 어떻게 ‘사람들이 공감할 만한 내용’을 만들어내느냐입니다.
예를 들어, PostHog는 단순히 제품 비교나 분석 툴 사용법에 머무르지 않고, 독자들이 직접 활용할 수 있는 구체적인 사례와 실행 가능한 액션 플랜을 제시합니다. 이러한 콘텐츠는 단순한 데이터 나열을 넘어, 독자들이 “이 콘텐츠를 이렇게 활용해야겠다”라는 구체적인 결론에 도달할 수 있도록 도와줍니다.
또한, 독자들에게는 제품의 장점을 과대포장하기보다는, 실제 경험과 사용자 피드백에 기반한 신뢰성 있는 정보가 더욱 큰 가치를 전달합니다.
현실적이고 효과적인 전략
PostHog가 제시한 여러 사례는 SEO 전략이 단기적인 숫자에 집착하기보다는, 장기적인 사용자 경험 개선에 초점을 맞춰야 함을 분명히 보여줍니다.
- 제품 비교 콘텐츠: PostHog와 Sentry를 비교한 한 뉴스 기사에서는 단순히 제품의 스펙을 나열하는 것이 아니라, 실제 사용 환경과 고객 피드백을 반영하여 어느 제품이 더 적합한지 구체적으로 설명합니다. 이러한 접근법은 독자들로 하여금 단순 정보 이상의 가치를 느끼게 합니다.
- 전문적인 분석 튜토리얼: Electron 기반 앱에 분석 도구를 적용한 한 기업의 사례에서는, 해당 기술을 처음 접하는 개발자들도 쉽게 따라할 수 있도록 상세한 단계별 가이드가 제공됩니다. 이를 통해 사용자들은 단순한 이론이 아니라 실제적인 적용 방법을 익힐 수 있습니다.
이처럼, 효과적인 콘텐츠는 독자들이 실제 문제를 해결할 수 있도록 돕는 실용적인 정보를 담고 있습니다. 단순한 이론이나 추상적인 조언이 아닌, 구체적인 사례와 그 배경, 그리고 실질적인 실행 방안이 독자들에게 큰 신뢰를 줍니다.
사용자 경험과 콘텐츠의 진정한 가치
인터넷 사용자가 검색 결과를 클릭한 후, 해당 페이지에서 머무르는 시간이 길수록 그 콘텐츠가 실제로 도움이 된다고 평가받게 됩니다. 구글 역시 이러한 사용자 행동 데이터를 기반으로 페이지의 가치를 판단합니다. 따라서 단순히 기술적인 부분에만 집중하기보다는, 독자들이 실제로 만족할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것이 더욱 중요합니다.
이를 위해서는 웹사이트의 전반적인 디자인과 사용자 인터페이스(UI) 개선, 그리고 모바일 환경에서도 불편함 없이 접근할 수 있도록 하는 UX 개선 등이 필요합니다. 기술적인 수치와 점수보다, 실제 사용자가 느끼는 ‘편리함’과 ‘유용함’이 콘텐츠의 성공을 좌우합니다. 즉, 완벽한 페이지 속도나 정교한 웹 바이탈 점수보다도 독자들이 콘텐츠를 읽으며 느끼는 만족감이 더욱 큰 역할을 합니다.
SEO 전략, 결국 사람을 위한 전략
SEO라는 분야는 기술적인 측면에서 복잡해 보일 수 있으나, 결국 그 본질은 ‘사람’을 위한 콘텐츠 제작에 있습니다. 아무리 최신의 도구나 기술을 활용한다고 해도, 독자들이 공감할 수 없는 콘텐츠는 결코 성공할 수 없습니다. 독자 한 사람 한 사람이 모두 유니크한 존재임을 인지하고, 그들의 실제 문제와 고민에 집중하는 것이 진정한 성공의 열쇠입니다.
특히, 콘텐츠를 작성할 때 “좋은 콘텐츠”란 단순히 검색 엔진의 알고리즘을 속이기 위한 수단이 아니라, 읽는 이로 하여금 직접 활용할 수 있는 구체적인 정보를 제공하는 것이어야 합니다. 콘텐츠의 진정한 가치는 숫자나 순위에만 의존하지 않으며, 독자들이 그 글을 읽고 실제로 어떤 변화를 경험할 수 있는지에 달려있습니다.
마지막으로, SEO 전략을 장기적인 관점에서 바라보는 것이 중요합니다. 초기에는 경쟁이 적은 틈새 시장에서 시작하여, 점차 독자층을 확대해 나가는 전략이 효과적입니다. 동시에 다양한 배포 채널과 커뮤니티를 통해 독자와 지속적으로 소통하는 노력이 뒷받침되어야 합니다. 이렇게 꾸준한 노력이 모여 결국 검색 순위뿐만 아니라, 진정한 브랜드 가치를 높이는 결과로 이어지게 될 것입니다.
참고 자료: Andy Vandervell, “Non-obvious SEO advice for startups”