구글이 검색엔진에 생성 인공지능(AI)을 도입하면서 광고 전략에 큰 변화를 주고 있습니다. AI 기술이 접목된 검색엔진은 사용자 만족도를 높여 더 많은 검색을 유도하며, 이는 자연스럽게 구글의 광고 매출을 확대할 수 있는 기회가 됩니다. 필립 쉰들러 구글 최고비즈니스책임자(CBO)는 최근 열린 ‘구글 마케팅 라이브(GML) 2024’ 행사에서 AI 시대의 광고 전략을 강조했습니다.
1. AI 오버뷰의 도입
구글은 지난 ‘I/O 2024’에서 검색엔진에 AI 모델 제미나이를 도입한 ‘AI 오버뷰’를 발표했습니다. 이 기술은 사용자가 검색한 정보와 관련된 광고를 선별하여 제공하는 기능입니다. AI 오버뷰는 검색 결과의 정확성을 높여 사용자들이 구글 페이지에 더 오래 머무르도록 유도합니다. 이를 통해 광고 기회도 자연스럽게 늘어나게 됩니다.
2. 서클 투 서치와 유튜브 쇼츠 광고 전략
구글은 ‘서클 투 서치’와 유튜브 쇼츠를 통한 광고 전략도 발표했습니다. 서클 투 서치는 갤럭시 S24에 도입된 기능으로, 화면에 원을 그리면 그 안의 이미지를 검색해주는 기능입니다. 이를 통해 사용자는 제품을 쉽게 검색하고 쇼핑 정보를 얻을 수 있습니다. 유튜브 쇼츠는 짧은 동영상 콘텐츠로, 특정 제품을 다룰 경우 해당 제품을 판매하는 쇼핑몰과 연결됩니다. 쇼츠는 매일 700억 개의 조회수를 기록하며, 이는 광고와 판매 간의 연관성을 분석할 수 있는 데이터로 활용됩니다.
3. AI를 활용한 광고 제작 도구
구글은 광고 제작을 돕기 위한 AI 도구도 공개했습니다. 이 도구는 제품 사진을 찍어 원하는 배경에 합성해주거나, 짧은 영상을 제작하는 기능을 제공합니다. 또한, 360도 촬영한 것과 같은 3D 이미지도 생성할 수 있습니다. 이러한 도구는 창작자들에게 새로운 창작의 기회를 제공하며, 광고의 질을 높이는 데 기여할 것입니다.
결론
AI의 도입으로 구글의 광고 전략은 더욱 혁신적이고 효율적으로 변모하고 있습니다. 검색엔진에 AI를 접목함으로써 사용자 경험을 향상시키고, 광고 매출을 확대하는 기회를 창출하고 있습니다. 앞으로도 AI 기술을 활용한 다양한 광고 전략이 등장할 것으로 기대됩니다.